„Rozhlasové vysílání by mělo být transformováno na digitální multimediální vysílání všemi nezbytnými prostředky.“ Řekl to Michael Hepp, generální ředitel Americké obchodní organizace pro digitální audio, během oslav Světového dne vysílání.
Po většinu 20. století bylo vysílání vždy v médiích lídrem. Lidé používají vysílání jako hlavní médium pro získávání zpráv a informací a pro zábavu. Jelikož se však internetová technologie 20. století srazila s digitální technologií 21. století, prošly rádiové vlny významnými změnami a „staré“ médium vysílání se také od svého zrodu dostalo na důležitou křižovatku.
1. Multimediální vysílání je trend
„Od roku 1990 zmizelo ve Spojených státech nejméně 250 místních rozhlasových stanic AM, zatímco počet rozhlasových stanic FM se téměř zdvojnásobil. S rozvojem digitální technologie v posledních letech se počet lidí, kteří poslouchají rádio AM / FM, snížil také klesal. “ Řekl Michael Hepp.
Ve skutečnosti v dnešním internetovém věku mladí posluchači ve věku 12–24 let z pozemského vysílání do značné míry unikli. Od roku 2005 do roku 2016 klesl počet teenagerů poslouchajících rádio AM / FM o téměř 50%. Pro ně je „zrak“ v audiovizuální oblasti první, následovaný „poslechem“. Pro lidi ve věku 25–54 let a více než 54 let, kteří se v automobilech objevují každý den, je rovněž ohrožen monopol rádia v oblasti palubních desek automobilů. „Vzhledem k tomu, že se vůz snaží být stále více inteligentním, začali výrobci kombinovat Apple Apple CarPlay a Google Android Auto, a dokonce i osobní mobilní zařízení s auty, a Apple CarPlay nemá vůbec žádný tuner FM, což znamená As digital multimedia vysílání se postupně stane standardní konfigurací budoucích automobilů, vysílání AM / FM ztratí obrovský trh na dálnici. “ Bývalý technický expert společnosti Ford Motor Company John Ellis uvedl: „S dalším vývojem technologie mobilních sítí bude plná aplikace 5G umožňovat lidem získávat kvalitnější zvukové informace a současně bude existovat širší rozsah příjmu na cestě. Proto pro vysílací průmysl znamená odolat digitálnímu věku být přemožen digitální vlnou a vyhovět Riding the digital wave je budoucnost. “
2. Pochopte nové potřeby publika
Pokles publika ve skutečnosti také znamená, že příjmy z reklamy klesají alarmujícím tempem. Analytik Wells Fargo Davis Herbert uvedl, že podíl rozhlasu na výdajích na reklamu se v roce 7 snížil na 2018% a do roku 5 se očekává pokles na 2020%.
„Musí být jasné, že již nesoutěžíte jen s jinými rozhlasovými stanicemi, ale s každým publikem. Rozšiřování vaší strategické vize o studium větších konkurenčních výzev proto znamená přežít a rozvíjet se v zrychlujícím se mediálním a technologickém prostředí. Klíč." Řekl finanční analytik Fred Jacobs. A Michael Hepp věří, že „rozhlasové stanice mohou zvrátit jejich vnímání a dát posluchačům více možností v zrychlujícím se mediálním a technologickém prostředí, jako je více bezplatných typů programů a více programů na vyžádání. Naprogramujte obsah a potenciální individuální spojení, spíše než jednoduše vysílat masám. “ Davis Herbert zároveň uvedl, že současný obchodní model rozhlasových stanic je kvůli jeho mobilním aplikacím neudržitelný. Stále laggard. Podle jeho názoru je třeba vysílání rozšířit na nové platformy, jako jsou inteligentní reproduktory.
3. Poskytněte jemný obsah
Na CNN koluje rčení: „Všechny obchody by měly vědět, že teď už nikomu nic opravdu nechybí. Proto se služba stává klíčem k přilákání zákazníků. “ Ve skutečnosti je pro rozhlasové programy velmi použitelný pojem „služba“. V současné tvrdé mediální konkurenci, v současné informační explozi, široká a široká informace již není kouzelnou zbraní, kterou lze přímo přeměnit na přilákání publika a výměnou za zisky. Pokud chtějí rozhlasové stanice vytvářet funkce a získat pozornost, služby na komerčním trhu se stávají pouze nutností přežití. Jak tedy vylepšit službu tak, aby vysílání přežilo? Kromě neustálého přizpůsobování se technologickému vývoji, umožnění širšího pokrytí vysílaných signálů a umožnění divákům přijímat vysoce kvalitní obsah, je klíčem „jemný a hodnotný obsah“. Řekl Fred Jacobs.
Je vidět, že v dnešním mediálním prostředí technologický pokrok nejen prolomil bariéru mezi médii a médii, odstranil hranici mezi komunikátorem a publikem, ale také změnil roli publika z pasivního přijímání informací na aktivní výběr. Každý si může přizpůsobit obsah svých potřeb prostřednictvím mobilního terminálu. V tomto okamžiku se zdá, že vysílaný obsah, který nevyžaduje příliš komplikované vybavení a postprodukci, je „nižší než u lidí“. „Proto se rozloučte se širokým obsahem minulosti a nechte publikum cítit se dobře a slyšet hodnotu, aby mohli získat životní prostor v nových mediálních produktech, které integrují text, obrázky, zvuk a video.“ Řekl Michael Hepp.
„Pouze při uspokojování potřeb publika a maximálním poskytování služeb uživatelům může vysílání skutečně obejmout digitální budoucnost a současně zahájit svou vlastní jasnou cestu.“ Řekl Davis Herbert.
Náš další produkt:
